Ein Versäumnis, Nachhaltigkeit nachhaltig zu kommunizieren

Jun 16, 2023

Robert Lilienfeld | Feb 07, 2023

Dieses Paket behauptet, dass es biologisch abbaubar ist. Wie? Wo? Wie lange dauert es? Was mache ich damit? Verfügt meine Stadt über Kompostierungsanlagen?

Hier steht, dass ich es in meinen Kompostbehälter werfen kann. Ich habe keinen Kompostbehälter. Kann ich es recyceln oder sollte ich es wegwerfen? Wird eine Kompostieranlage das verkraften?

Auf dieser Verpackung steht, dass es recycelbar ist. Kann ich es in meine blaue Tonne werfen? Es steht nicht auf der Liste der wiederverwertbaren Gegenstände meiner Stadt und die Verfolgungspfeile enthalten keine mir bekannte Nummer. Ich kenne nur Nummer 1 und 2.

Lasse ich beim Recycling die Verschlüsse auf den Flaschen oder werfe ich sie weg? Was ist mit den Ärmeln? Muss ich die Flaschen auswaschen? Müssen sie absolut sauber sein?

Was ist chemisches Recycling? Warum wird es manchmal als fortschrittliches Recycling bezeichnet? Was ist der Unterschied zum mechanischen Recycling? Was ist übrigens mechanisches Recycling?

Manchmal sehe ich jagende Pfeile, was meiner Meinung nach bedeutet, dass diese Verpackung recycelt werden kann. Aber manchmal sehe ich keine Pfeile, sondern nur ein Dreieck mit einer Zahl darin oder darunter. Was ist der Unterschied? Bedeutet ein Dreieck, dass diese Verpackung recycelt werden kann?

Ich kaufe immer die gleiche Zahnpastamarke. Manchmal kaufe ich die Aufhellungsvariante und manchmal die zusätzliche Aufhellungsversion. Die Umkartons scheinen aus der gleichen Kartonsorte zu bestehen und haben die Verfolgungspfeile, aber unter den Pfeilen befinden sich unterschiedliche Recycling-Botschaften. Warum? Ich hätte gedacht, dass die Verfolgungspfeile bedeuten, dass es leicht recycelt werden kann. Wie kann es zu unterschiedlichen Botschaften für einen im Grunde gleichen Karton kommen?

Ich schaue mir das anWie 2 recyceln Informationen zu einer Packung Cookies. Es gibt drei Kisten mit der Aufschrift BOX, WRAP, TRAY.

Ich habe das schon einmal gesagt: Verbraucher lesen im Allgemeinen keine Recycling-Hinweise auf Verpackungen. Entweder wissen sie nicht, dass es da ist, oder sie können es nicht verstehen.

Und weil Markeninhaber Nachhaltigkeit für nicht so wichtig halten oder wissen, dass sie für die Mehrheit ihrer Verbraucher überhaupt nicht von Interesse ist, werden sie in der Regel „auf der anderen Seite“ der verfügbaren Verpackungsflächen angesiedelt.

Vor etwa 10 Jahren habe ich für einen großen PET-Lieferanten der Getränkeindustrie recherchiert. Als ich einen der Top-3-Leute im Verpackungsbereich von Coca-Cola interviewte, wurde mir gesagt: „Wir sind weder im PET- noch im Glasgeschäft tätig. Wir sind im Erfrischungsgeschäft tätig. Wir würden eine Verpackung aus gebrauchtem Kaugummi herstellen, wenn diese unser Produkt schützen würde; lieferten unsere Markenbotschaft und den Verpackungs-„Swirl“; war kostengünstig; und wurde von den Verbrauchern akzeptiert.“

Dies alles bedeutet, dass es nicht in der Verantwortung der Verbrauchermarkeninhaber liegt, diesen Kampf allein zu führen. Sie sind im Produktentwicklungs- und Werbegeschäft tätig. Konverter sind im Bereich Produkteindämmung und -schutz tätig. Verbraucher sind im Verbrauchs- und Entsorgungsgeschäft tätig. Schließlich sind Abfallverarbeiter und -recycler im Verwertungs- und Wiederaufbereitungsgeschäft tätig.

Haben Sie sich über die neuesten in Europa vorgeschlagenen und umgesetzten Vorschriften informiert? Wie wäre es mit Kalifornien? Maine? Colorado? Es wird deutlich, dass fortschrittliche Regierungen nicht länger bereit sind, darauf zu warten, dass die Verpackungslieferkette gemeinsam die öffentlichen und gesetzgeberischen Forderungen nach weniger Verpackungsabfällen erfüllt, vor allem durch Quellenreduzierung, Wiederverwendung und Recycling. Es ist sogar die Rede davon, Umkartons abzuschaffen, wenn nicht nachgewiesen werden kann, dass sie einen funktionalen und nicht nur Marketingwert bieten.

Diejenigen, die glauben, dass die Wissenschaft uns zur Wahrheit führt, müssen sich daran erinnern, was der Coca-Cola-Manager gesagt hat: Die Wahrheit ist das, was die Verbraucher glauben. (Die Reaktion der Öffentlichkeit auf Covid ist ein klarer Hinweis darauf, dass es je nach ideologischer Überzeugung viele Wahrheiten gibt.)

Wenn die Verpackungs-Wertschöpfungskette als Industrie nicht in der Lage ist, eine einfache, aussagekräftige und überzeugende Wahrheit zusammenzustellen, die die Öffentlichkeit um sich schlagen kann, wird der Gesetzgeber dies für uns tun. Das ist ihre Aufgabe. Wir schämen uns, dass wir unseres nicht getan haben.

Robert (Bob) Lilienfeld beschäftigt sich seit 25 Jahren mit nachhaltigen Verpackungen und arbeitet als Marketingleiter, Berater, strategischer Planer, Redakteur, Autor und Kommunikationsexperte. Er ist Präsident von Robert Lilienfeld Consulting und arbeitet mit Materiallieferanten, Verarbeitern, Handelsverbänden, Einzelhändlern und Markeninhabern zusammen. Er ist Executive Director bei SPRING, der Sustainable Packaging Research, Information and Networking Group. Sie können ihm auch unter [email protected] schreiben oder sein LinkedIn-Profil besuchen.

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