Es ist an der Zeit, die Kaufkraft von Frauen bei Cannabis ernst zu nehmen

Feb 24, 2024

Die Kaufkraft von Frauen bei Cannabis nimmt zu.

Die weibliche Sichtweise hat das Jahr 2023 beherrscht. Sommertouren von Beyoncé und Taylor Swift „entfesselten die Kaufkraft“ von Frauen und lösten in jeder Stadt, die sie besuchten, einen „wirtschaftlichen Tsunami“ von Wert aus. „Barbie“ knackte die Kinokassen, spielte in der ersten Woche über 700 Millionen US-Dollar ein, weltweit 1,2 Milliarden US-Dollar, und wurde zum erfolgreichsten Warner-Brothers-Film aller Zeiten. Die Daten der Cannabisindustrie spiegeln diese Einschätzung wider.

Die Macht weiblicher Cannabiskonsumenten nimmt zu. Bei Erwachsenen im Alter von 19 bis 30 Jahren erreichte der Prozentsatz derjenigen, die im vergangenen Jahr Cannabiskonsum und täglichen Cannabiskonsum angaben, den höchsten jemals gemeldeten Wert. 44 % der im Jahr 2022 in einer vom NIH finanzierten Studie befragten Personen gaben an, im letzten Jahr Cannabis konsumiert zu haben. Laut Daten des Bureau of Labor Statistics erreichte die Zahl der in den USA arbeitenden Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren im Juni gleichzeitig einen historischen Höchststand von 77,8 %.

Verbraucher möchten Gras von Frauen kaufen. 46 % der Befragten einer Weedmaps-Verbraucherumfrage 2021 gaben an, dass sie Cannabisunternehmen im Besitz von Frauen besuchen möchten. Aber das raue Umfeld der Branche hat den Fortschritt zu einer Herausforderung gemacht. Die Zahl der von Frauen geführten Unternehmen ist nicht mehr ganz so hoch wie früher. Im Jahr 2022 ergaben Daten von MJBizDaily, dass nur 23,1 % der Cannabisunternehmen im Besitz von Frauen waren.

Frauen treiben die Diskussion trotz der Hindernisse der Cannabisindustrie weiterhin voran. Die revolutionären Weed-Kapitalisten nutzen die weibliche, rohe Barbie-Kernkraft des Jahres 2023 mit kompromisslosem Marketing und Design. Eine Vielzahl frauenorientierter Produkte und Veranstaltungen bieten einen Einblick in eine neue Welt und eine andere Atmosphäre als die, die in der Vergangenheit die vorwiegend auf Männer ausgerichtete Cannabisindustrie geprägt hat.

Cannabis von Sundazed, einer in Kalifornien von Sarah Aziz gegründeten Marke.

„Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Branche immer noch ein Jungenclub ist“, sagt Sarah Aziz, Gründerin und CEO des in Kalifornien geborenen Sundazed und COO der Lifestyle-Marke Saturdazed. „In einer landesweiten Umfrage aus dem Jahr 2023 gaben 66 % der Frauen an, dass sie ihre Konsumpraktiken aufgrund von Stigmatisierung verbergen. Daher hat der Konsum bereits einen schlechten Ruf“, sagt Aziz, der Cannabis aus der Luxus-Gastfreundschaft mitbringt.

Die von Frauen und BIPOC betriebene Cannabismarke Sundazed ist der Beweis dafür, dass Weiblichkeit und Qualität gleichbedeutend sein können, und bietet potentes Weed von preisgekrönten Züchtern, alles in einer rosafarbenen Barbie-Ästhetik. Die Gründerin sagt, sie habe nicht genügend Cannabismarken gesehen, die mit der Welt der Luxusgüter in Verbindung stehen. Paul Milinski, ein in Australien lebender Künstler, der zuletzt mit Unternehmen wie Louis Vuitton und Hermes zusammengearbeitet hat, hat die Verpackung entworfen. Um eine echte Cannabis-Lifestyle-Marke zu sein, muss Sundazed laut Aziz „den Lebensstil der modernen weiblichen Konsumentin vollständig abdecken“.

Sundazed-Gründerin Sarah Aziz.

Moderne Verbraucher sehnen sich nach mehr Repräsentation. Im Laufe der Zeit hat das Stigma rund um die Pflanze für Frauen, die Cannabis rauchen, abgenommen. „Frauen machten in den letzten Jahren fast 48 % der Neukunden in der Branche aus, und Frauen der Generation Z sind die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe in der Branche. Es ist also eine Tatsache, dass es mehr weibliche Konsumenten gibt als je zuvor, und dieser Trend verlangsamt sich nicht.“ nach unten“, sagt der Gründer.

„Für meine Marke ist es wichtig, weibliche Verbraucher anzusprechen. Für Frauen wie mich ist es wichtig, unsere Geschichten zu teilen, damit meine Zielgruppe das Gefühl hat, dass sie eine Marke hat, die sie repräsentiert, und dass sie sich mit deren Kultur identifizieren können“, sagt sie. „Ich bin eine physische Repräsentation einer anderen Art von Verbraucher und neuer Verbraucher.“

Aziz verlässt das Unternehmen positiv und ist optimistisch, dass Frauen die Widerstandskraft haben, sich in dieser Branche einen Platz zu erobern. „Diese Branche ist absolut nichts für schwache Nerven“, sagt Aziz. „Es ist hart und teuer. Aufgrund meiner Erziehung hätte ich nie gedacht, dass ich CEO eines weiblichen Cannabisunternehmens werden würde, aber wenn man etwas liebt, daran glaubt und die Leidenschaft hat, muss man seinen Träumen nachgehen und es trotz aller Chancen verwirklichen.“

Am anderen Ende des Landes veranstaltet Solonje Burnett Men's Sessions in New York City. Burnett ist Stratege, Schöpfer, Gründer von Weed Auntie und Mitbegründer und Chief Culture and Community Officer von erven.ai. Sie erschließt sich eine einfühlsamere und fürsorglichere Seite, als man es normalerweise im Veranstaltungsbereich sieht. Indem sie das Konzept einer Marihuana-Veranstaltung auf den Kopf stellt, indem sie den Kommerz minimiert, bietet sie einen sicheren Raum, um einen Dialog für Männer zu eröffnen. Nach der Männersitzung gehen alle mit einem Gefühl der Ermächtigung weg, sagt Burnett. Sein Slogan: „Männer sind auch Blumen.“

Solonje Burnett ist die Gründerin von Weed Auntie und Mitbegründerin von erven.AI.

Bei ihren Erlebnismarketingveranstaltungen stellt Burnett häufig Marken vor, die von Frauen, queeren Menschen, Menschen mit Behinderungen und Menschen geboren wurden, die traditionell nicht über die finanziellen Möglichkeiten verfügen, diese Produkte zu vermarkten. „Die Leute haben die falsche Vorstellung, dass ich nur Veranstaltungen für Frauen veranstalte“, sagt Burnett. „Aber ich mache absichtliche, intersektionale Erfahrungen, die auf Wohlbefinden basieren. Frauen mögen sich dazu hingezogen fühlen, aber jeder ist willkommen.“

Als Burnett öffentliche Veranstaltungen für ihre Marke Weed Auntie ins Leben rief, die über ihre zuvor veranstalteten privaten Influencer-Erlebnisse hinausgingen, wollte sie aus der Schublade der öffentlichen Vermutungen herauskommen. „Wenn man sich den Wellnessbereich ansieht, sind es vor allem Frauen, die Yoga-Kleidung kaufen, sich für die neueste Selbstpflegepraxis anmelden und zu diesen Veranstaltungen erscheinen“, sagt sie. „Aber dann geht man zu diesen Megakonferenzen und dort sind überwiegend Männer.“

„Ich wollte denjenigen Heilung bieten, die am meisten an der Ungleichheit und Unterdrückung der Gesellschaft beteiligt sind“, sagt Burnett. „In einer Gemeinschaft zu sein, die moderne Männlichkeit anzunehmen und sich sowohl beruflich als auch persönlich zu verändern. Die vorherrschende Kultur, im Cannabis und darüber hinaus, hindert sie daran, ihre Emotionen auszudrücken. Wenn wir einen kulturellen Wandel wollen, müssen wir an der Wurzel beginnen.“

Burnett ist Mitglied der Clio Cannabis Marketing & Advertising Jury 2023. Sie sitzt im Vorstand der Floret Coalition des Broccoli Magazine sowie im ersten Beirat des neuen Personalentwicklungsprogramms von CUNY, From Cannabis to Culinary. Burnett spricht und berät häufig zu den Themen Markenerziehung, Marketing, soziale Gerechtigkeit, Nachhaltigkeit, Selbstfürsorge, sexuelle Gesundheit, Rassenungerechtigkeit, Geschlechterdiskriminierung und Stärkung der Gemeinschaft.

„Menschen brauchen unterschiedliche Vehikel der Verbindung“, sagt Burnett. „Die Men's Session hilft ihnen, sich vom traditionellen Networking zu lösen und anders zu denken und ohne Erwartungen zu sein. Eine Sache, die mir jetzt im Bereich des Wohlbefindens wirklich aufgefallen ist, ist, dass Männer sich wirklich die Zeit nehmen, um zu trainieren, sich aber nicht die Zeit nehmen, darin zu arbeiten. Sie entscheiden sich dafür, diese innere Arbeit zu erledigen und sich vom performativen Aspekt zu entfernen Männer sein, die sanftes Empfangen, Zuhören, Lernen und Loslassen befürworten. Und ich sage Ihnen, es war für viele von ihnen so unangenehm. Es war wirklich ein neuer Muskel, den es zu spielen galt.“

Burnetts Arbeit als Kulturkurator und Atemführer kommt bei den intensiven emotionalen Fragen der Männersitzung zum Einsatz. „Die Sitzungen beginnen mit Zuhören. Es brauchte Abschnitte aus Atmung, Kakaozeremonie, Bewegung, Yoga, Meditation und Tinkturherstellung, bevor die Gruppe anfing, verletzlich zu teilen“, sagt sie. Anschließend freute sich Burnett über Fotos von Männern, die mit ihrer Weed Auntie-Tasche durch die Straße gingen oder die Yogamatten des Reisebüros Union Square nutzten.

Die Veranstaltungskoordinatorin und Marketingexpertin Solonje Burnett veranstaltet Men's Sessions, um allen Menschen zu helfen ... [+] ihre weichere Seite zu entdecken.

„Das sind die Samen, die wir in dieser Branche und darüber hinaus säen müssen, um ihnen die Chance zu geben, Cannabis zu ernten und anzubauen.“ Und die Führung durch die Führungskräfte der Union Square Travel Agency, oHHo, Drew Martin, Rose Los Angeles und solche, die aus der Traditionsbranche wie Conbud kamen, gab ihnen die Möglichkeit, in einer intersektionalen Gemeinschaft ehrlich zu sprechen. Kein Haufen Kerle, die über ihre Zahlen lügen und ihre Brust aufblähen, sondern tatsächlich sagen: „Ich versage.“ Ich flippe gerade aus, als ich darüber nachdachte, wie wir das hinbekommen können.‘“

Im Gegensatz zu anderen Cannabis-Veranstaltungen gab es laut Burnett keine Dab-Station oder Alkohol. „Ich wollte sicherstellen, dass sie frei von weiblichen Blicken sind, damit sie sich wirklich öffnen können“, sagt sie. „Es gab keine Transaktion. Es kam einfach zusammen, ohne die Unterdrückung des Kapitalismus. Auch wenn wir natürlich unsere Sponsoren und Geld brauchen, um die Veranstaltung zu ermöglichen, war sie weniger transaktional und transformativer.“

„Das Patriarchat schadet sowohl Männern als auch Frauen“, sagt Burnett. „Wir müssen an die Wurzel packen. Sie haben es geschaffen, sind aber in vielerlei Hinsicht am stärksten betroffen. Ihnen werden weder das Vokabular noch die Sprache gegeben, ihnen werden keine Räume gegeben, in denen Weichheit geschätzt wird. Dies sind Geschlechterkonstrukte, die wir geschaffen haben, aber wir alle sind im Fluss der Geschlechter. Wir alle sind männlich und weiblich. Wir müssen nach innen gehen und mit dem gesamten Spektrum unserer Emotionen sitzen. Mein Traum ist es, die Men's Session von halbtägigen auf ganze Wochenend-Retreats auszuweiten.“

Ein Element ihrer Veranstaltungen ist immer Spaß. Burnett findet Heilung durch Spielen zugänglich. „Innovation und Inspiration schaffen Raum für unseren Körper zum Wandern und unseren Geist zum Träumen. Es gibt Erwachsenen die Erlaubnis, durch die Arbeit mit dem inneren Kind Zugang zu Freude zu finden und zu anderen Seinsweisen zurückzukehren. Heilung in der Gemeinschaft ist unerlässlich. Sie können Vergnügen erleben, indem Sie einfach neben anderen sind. Wir sind so eine individualistische Gesellschaft. Ich glaube, es waren Bell Hooks, die sagten: „Heilung ist ein Akt der Gemeinschaft, sie geschieht nicht isoliert.“ Wir haben unsere Heilung sogar individualisiert.“

Solonje Burnett spricht über Men's Sessions, Weed Auntie und Heilung in der Gemeinschaft.

Es gibt eine Ebene der Heilung, die nur in der Gemeinschaft erfolgen kann. „Sie müssen sich selbst im Spiegel sehen“, sagt Burnett. „Sie müssen Ihre eigene Menschlichkeit sehen, hören und spüren, dass Sie das nicht alleine durchmachen. Wir brauchen uns." Für Burnett, der über einen psychologischen Hintergrund verfügt, ist es selbstverständlich, das Verhalten von Menschen zu beobachten. Während ihres Studiums am Wellesley College studierte sie Psychologie als Hauptfach und absolvierte anschließend ein Journalismusstudium am Emerson College.

Burnett möchte mehr Chancen für POC-Frauen im Cannabisbereich sehen, die ihrer Meinung nach von externen Investoren oder bestehenden Eigenkapitalrahmen übersehen werden könnten. „Für mich sind in unserer Gesellschaft und insbesondere in unserer Cannabiskultur nicht alle Frauen gleich geschaffen. Ich habe gesehen, wie weiße oder weiße, von Frauen geführte Unternehmen Millionenbeträge einbrachten, während andere keinen Investor finden konnten, der ihnen Zeit ließ. Für nicht-weiße Frauen gibt es große Hürden“, sagt Burnett. „Wir verfügen über so viele Informationen, wenn sie uns nur die Gelegenheit dazu geben würden.“

„In letzter Zeit gab es einen Rückgang bei den Cannabisbesitzern, die verschiedene Cannabissorten besitzen, es sieht also so aus, als ob wir das Ziel verfehlen“, sagt Burnett. Laut von MJBizDaily veröffentlichten Daten sank der Anteil nicht-weißer Eigentümer von Cannabisunternehmen im Jahr 2022 von 20,7 % im Jahr 2021 auf 15,4 %. „Menschen mit kulturellem Einfluss und Kaufkraft sollten sich in der DNA Ihres Unternehmens widerspiegeln und nicht nur in Stockfotos. Die bewussten Verbraucher, die ich aufklären oder anleiten helfe, überwinden diese Beschönigung. Sie entscheiden sich für Marken, die ihre Existenz respektieren. Ich werde keine Marken einkaufen, unterstützen oder mit ihnen zusammenarbeiten, die nicht wollen, dass diese schwarze Frau oder meine Leute Erfolg haben. Bei Weed Auntie kann ich mich auf diese Säulen stützen.“

Solonje Burnett ist die Weed-Tante.

Später sagt Burnett, dass sie in der Zukunft von Weed Auntie durchaus Mode- und Wellnessprodukte sieht. Heute interessiert sie sich vor allem für lehrreiche Produkte. „Reden wir über Mode, Kunst, Unterhaltung und Musik. Wie können wir Menschen aufklären und ihnen helfen, besser zu leben und zu leben?“

Wenn sich die Branche beruhigt, sagt Burnett, würde sie gerne ein Produkt in den Regalen haben, das Pflanzen berührt. „Ich sehe keinen Sinn darin, nach unten zu stürzen“, sagt Burnett. „Ich werde weiterhin die Gemeinschaft pflegen und Erfahrungen schaffen, damit die Menschen eine Verbindung zu sich selbst und der Anlage aufbauen können. Tut mir leid, Kalifornien, New York wird die Branche anführen. Es sind so viele Leute hier, dass wir aufstehen und zu den Orten gehen, an denen wir unser Gras kaufen können. Der Boom wird hier stattfinden.“

Während die New Yorker Branche mit einer einstweiligen Verfügung, die alle Ladenöffnungen gestoppt hat, den Atem anhält, ist Burnetts Ziel eine intersektionale Verbindung durch zutiefst bewusste Erfahrung. „Da ich in den letzten fünf Jahren in New York City lebe und eine authentische Gemeinschaft aufbaue, habe ich die Chance, die Branche hier bewusst zu gestalten und wirklich eine reiche und artenreiche Cannabiskultur zu schaffen“, sagt sie. Ihre Arbeit dreht sich um Möglichkeiten, „die globale Mehrheit, die systemisch Unterdrückten, ökologisch nachhaltiges, innovatives Design und Produkte zu stärken“. Burnett ist insgesamt markenunabhängig und berät und arbeitet derzeit mit Marken wie oHHo und Daye zusammen. Sie leitet die Budtender-Ausbildung in Geschäften, um dazu beizutragen, dass diese Marken in den Regalen bleiben, und arbeitet mit Social-Media-Inhalten zusammen, um die Markentreue in einem wettbewerbsintensiven Markt zu festigen.

Die Gründerin hat einige wichtige Ratschläge für Männer im Cannabisbereich: „Mein Rat ist, es besser zu machen“, sagt sie. „Die ‚Zuerst sprechen, niemals zuhören‘-Mentalität ist schädlich für das Unternehmen, die Gemeinschaft und die Menschen, denen Sie dienen. Kultivieren und suchen Sie ein Team, das nicht den Kreis der Gleichheit oder die Vetternwirtschaftsenergie „Alles in der Familie“ aufrechterhält. Gehen Sie aus den Gleichgesinnten heraus und setzen Sie auf Gleichgesinnte. Seien Sie ein hungriger Mensch, der eine Leidenschaft für den Aufbau einer Industrie mit biologischer Vielfalt hat.“

Solonje Burnett ist Strategin, Schöpferin, Atemtherapeutin, Weed-Tante sowie Mitbegründerin und Chief ... [+] Kultur- und Community-Beauftragte von erven.ai.

Sie rät Cannabismarken, „aktuelle Modelle nicht mehr zu verwenden“ und betont, dass unterschiedliche Hintergründe und Erfahrungen für Marken von Vorteil sind. Burnett stützt sich auf Statistiken, die sie während ihrer Arbeit in einem auf den Menschen ausgerichteten Start-up gelernt hat. „Geben Sie den Menschen das Gefühl, geschätzt, respektiert und gehört zu werden“, sagt der Gründer. „Machen Sie es besser und heißen Sie diejenigen willkommen, die motiviert sind, dasselbe zu tun.“

Wenn die Branche zusammenkommt, prognostiziert Burnett bessere Überlebenschancen in diesem Regulierungssturm. „Fragmentierung führt zu Scheiße“, sagt Burnett. „Wir sind so fragmentiert, deshalb sind wir zum Scheitern verurteilt. Wir weigern uns, unsere Gemeinsamkeiten zu erkennen. Lassen Sie uns diese Branche ausbauen, auf das Erbe hören und es einbeziehen, denn diesen unternehmerisch denkenden Leuten liegt nicht unser Wohl am Herzen.“

Burnett ist neben der Mitbegründerin und CEO Angela Bacon Chief Culture + Community Officer und Mitbegründerin von erven. Erven ist eine Datenkollaborationsplattform, die im Oktober 2023 sanft auf den Markt kommt und Marken und Einzelhändlern nachhaltiges Wachstum durch den Zugang zu umsetzbaren Erkenntnissen ermöglicht. Das Tech-Startup befindet sich derzeit in einer Seed-Finanzierungsrunde und sammelt 1,2 Millionen US-Dollar. Sie sagt, dass sie nach zusätzlichen Betatestern suchen, damit Einzelhändler das Produkt testen können. „Als schwarze Gründerinnen wissen wir, dass dies ein harter Kampf sein wird“, sagt Burnett. „Es ist ein Cannabis-Technologieprodukt, das von schwarzen queeren Frauen gegründet wurde. Was wir erstellen, ist im Gegensatz zu bestehenden Unternehmen präzise, ​​benutzerfreundlich und völlig vertraulich. Ihre Daten gehören Ihnen. Wir legen großen Wert auf Transparenz und Gemeinschaftsbildung.“