Käufer zahlen für personalisierte „Style-Boxen“

Jun 13, 2023

Persönliche Stylisten sind nicht mehr nur etwas für die Reichen und Berühmten. Die Generation Z und junge Millennials zahlen Amateur-Stylisten auf TikTok und Instagram Hunderte von Dollar für die Zusammenstellung personalisierter Secondhand-Kleidungskollektionen, auch bekannt als „Style Boxes“.

Second-Hand-Mode erfreut sich bei Teenagern und Mittzwanzigern immer größerer Beliebtheit, doch der Einkauf in Second-Hand-Läden oder „Sparsamkeit“ ist nicht immer einfach. Kleidung in der richtigen Größe, im richtigen Stil und in der richtigen Qualität zu finden, kann zeitaufwändig sein und vielen Menschen fehlt das Talent dafür. Aus diesem Grund vermarkten Secondhand-Modestylisten ihre Dienste in den sozialen Medien, um diesen Job zu erledigen. Im Zeitalter der Lieferungen über Nacht und der sofortigen Befriedigung unterstreicht dieser Trend den Wunsch junger Verbraucher nach personalisierteren Dienstleistungen und unterstreicht eine Abkehr von Fast-Fashion-Marken hin zu nachhaltiger Mode.

Das Konzept der Style-Boxen verbreitet sich in den sozialen Medien viral und damit steigt auch die Nachfrage nach dem Service. Der Hashtag #stylebox hat beispielsweise auf TikTok über 9,1 Millionen Aufrufe.

KG Lillian, eine Stylistin mit über 776.000 TikTok-Followern, begann vor weniger als einem Jahr mit dem Verkauf von Style-Boxen und musste seitdem ihren Posteingang aufgrund der überwältigenden Anzahl an Anfragen potenzieller Kunden schließen.

„Ich bekam über tausend Anfragen pro Tag, und das nur per E-Mail. Ich habe auch mehr in den Kommentaren und in Direktnachrichten auf TikTok und Instagram gesehen“, sagte Lillian gegenüber Fortune. „Täglich haben sich Tausende an mich gewandt. Ich habe es geschlossen, um mit dem Team zu überdenken, wie ich besser für das interessierende Volumen gerüstet vorankommen kann.“

Der Geldbeutel?? Das Negligé??? Ich bin in diese ausgefallene Sammlung verliebt – vielen Dank an Amanda, dass ich diese zusammenstellen durfte!! #thrifted #thriftedfashion #thrifthaul #OOTD #thriftedootd #thrifting #thriftfinds #thriftedpurse #thriftedjacket

Der Prozess zur Beauftragung eines Stylisten ist unterschiedlich. Ein Kunde, der eine Schachtel von Lillian kauft, füllt zunächst ein langes Formular aus, in dem er seinen Stil und seine Persönlichkeit beschreibt, Fragen zu seinen bevorzugten Farben und Mustern, Lieblingsmusikbands und Jahreszeiten beantwortet und außerdem Stoffe oder Stile auflistet, die er lieber nicht kaufen möchte. Kunden können auch Kleidung für bestimmte Anlässe wie Flitterwochen oder Musikfestivals anfordern.

Lillian, 29 und in Austin ansässig, sagte, ihr Einstieg in die Welt der Style-Boxen sei eine „organische, von der Community getragene Erfahrung“ gewesen. Ab Anfang 2020 baute sie auf Instagram ein kleines Publikum unter Sparliebhabern auf, bevor sie Videos auf TikTok veröffentlichte. Als diese Videos immer beliebter wurden, baten die Leute sie, sie zu kaufen. Das Konzept der Style-Boxen existierte bereits zu diesem Zeitpunkt, aber als die Nachfrage nach TikTok zunahm, begann sie damit zu experimentieren, es selbst als Dienstleistung anzubieten. Zuvor arbeitete Lillian tagsüber als Bankangestellte und abends als Mitglied einer Indie-Pop-Band.

Lillian hat rund 100 Kartons fertiggestellt. Früher kosteten diese Style-Boxen, die drei bis 15 Artikel enthielten, bei 300 US-Dollar und stiegen dann aufgrund spezifischer Kundenzusätze und -wünsche im Preis an, etwa eine schnelle Abwicklung, wenn die Box für eine bestimmte Veranstaltung maßgeschneidert war, sagte sie. Der Aufbau dieser Kollektionen nimmt einen Großteil ihrer Zeit in Anspruch, aber der Großteil ihres Einkommens stammt aus Markengeschäften als Social-Media-Influencerin. Lillian lehnte es ab, ihre Einnahmen aus ihrem Geschäft mit Modeboxen zu teilen.

Für einige mögen 300 US-Dollar oder mehr für eine Kiste mit alter Secondhand-Kleidung teuer erscheinen, aber das Befüllen einer Modekiste kann stundenlanges Suchen in mehreren Geschäften über mehrere Monate hinweg erfordern. LillianFast an jedem Wochentag kauft sie für ihre Kunden ein, aber je nach Tag kann es schwierig sein, den richtigen Artikel zu finden.

„Mir ist wirklich klar, dass dies ein langsamer Prozess ist, und es ist schwer vorherzusagen, wann ich ihn abschließen werde, weil ich nie etwas in eine Kiste zwingen möchte, die dort nicht hingehört oder sich nicht so anfühlt „Das ist genau das Richtige für den Kunden“, Lilliansagte.

Sie fügte hinzu: „Ein Teil von mir arbeitet gegen die Kultur der unmittelbaren, sofortigen Befriedigung, denn hier ist dieser Service genau das Gegenteil.“ Geduld gehört dazu.“

Und das ist ein Teil des Reizes.

Lillian sei aus finanziellen Gründen mit Second-Hand-Einkäufen aufgewachsen, sagte sie, und daher schien die Idee, einen persönlichen Stylisten zu haben, der zwischen 100 und 300 US-Dollar pro Stunde verlangt, so unerreichbar zu sein, dass es fast eine „mythische“ Vorstellung sei. Allerdings ist die in diesen Style-Boxen enthaltene Secondhand-Kleidung etwas günstiger und erweitert damit den Zugang zu dem, was bisher ein exklusiver Service war. Dennoch ist es ein teurer Luxus, den sich viele Menschen nicht leisten können.

„Ich denke, was die Leute wirklich wollen, ist ein individuelles, personalisiertes Erlebnis, das nur auf sie zugeschnitten ist“, sagte Lillian.

Style-Boxen sind eine weitere Möglichkeit für junge Menschen, „mit ihrem Geldbeutel abzustimmen“, indem sie bei Marken kaufen, die soziale Anliegen unterstützen, die ihnen am Herzen liegen, und in diesem Fall ihr Geschäft von Marken fernhalten, die dies nicht tun.

Um die Auswirkungen der globalen Erwärmung zu bekämpfen, versuchen einige Generation Z und Millennials, die Menge neuer Kleidung, die sie von großen Fast-Fashion-Marken wie Shein, Forever 21, Uniqlo, H&M und Zara kaufen, zu begrenzen. Stattdessen kaufen manche Second-Hand-Kleidung oder Kleidung, die unter dem Gesichtspunkt der Umweltverträglichkeit hergestellt wurde. Laut einem Bericht der Boston Consulting Group und Vestiaire Collective aus dem Jahr 2022 liegt der geschätzte Wert des Wiederverkaufsmarktes weltweit zwischen 100 und 120 Milliarden US-Dollar und hat sich seit 2020 fast verdreifacht.

Der Kauf von Zweitkleidung reduziert CO2-Emissionen und Wasserverschwendung und spart Energie. Wenn jeder Verbraucher ein Kleidungsstück gebraucht statt neu kaufen würde, würden laut einem Bericht von ThredUp, einem Online-Anbieter, über 2 Milliarden Pfund CO2-Emissionen, 23 Milliarden Gallonen Wasser und 4 Milliarden Kilowattstunden Energie eingespart und Secondhand-Laden.

Für einige Käufer ist der Kauf von Kartons im Secondhand-Store-Stil nicht nur eine Transaktion. Laut Lillian kann es auch eine emotionale Investition sein, die auf den Ereignissen im Leben der Kunden basiert.

„Ich habe Kisten für Reisen zur Bestätigung der Geschlechtsidentität erstellt. Ich habe Boxen für Menschen gemacht, die versuchen, wieder Liebe zu sich selbst zu finden, für Körper nach der Geburt, für Menschen, die aus einer missbräuchlichen Beziehung kommen und sich einfach wieder wie sie selbst fühlen wollen, für Kunden, die Meilensteine ​​wie Flitterwochen feiern“, sagte sie. „Es gibt also eine ganze Reihe wirklich persönlicher Gründe, warum Leute nach Kartons greifen, aber das Coolste an dem Service ist, dass er größer ist als die Kleidung.“