Der CEO von Lego denkt über einen neuen Film nach Barbies Kassenschlager nach

Aug 26, 2023

Mit der richtigen Mischung aus Nostalgie und Marketing, das alle Altersgruppen anspricht, hat der Barbie-Film die Messlatte dafür, was Spielzeughersteller an den Kinokassen erreichen können, hoch gelegt.

Der Spielzeughersteller Lego ist mit fünf Filmen kein Unbekannter in der Welt der Filme. Aber Barbies Milliarden-Dollar-Erfolg in den Kinos veranlasst die dänische Marke, die für ihre Ziegelspielzeuge bekannt ist, darüber nachzudenken, diesen Weg noch einmal einzuschlagen.

„Ich muss zugeben, dass ich auch möchte, dass wir unsere Geschichten irgendwann wieder im Filmformat erzählen“, sagte Lego-CEO Niels Christiansen gegenüber Bloomberg. „Und das prüfen wir auch.

​​„Es ist gut, dieses starke Interesse an Filmen zu sehen, die sich an Familien richten, und wir nehmen dies zur Kenntnis, während wir unsere eigenen Projekte vorantreiben.“

Eine Reihe alter Spielzeugmarken sind auf digitale Plattformen vorgedrungen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und bei der Generation, die sich mit Gadgets auskennt, relevant zu bleiben.

Lego machte diesen Schritt erstmals im Jahr 2014 mit der Veröffentlichung von „The Lego Movie“, der vor neun Jahren weltweit etwa 470 Millionen US-Dollar an den Kinokassen einspielte.

Der letzte Kinostart des dänischen Unternehmens erfolgte vor der Pandemie im Jahr 2019, als The Lego Movie 2: The Second Part herauskam. Der Film hatte nicht den gleichen Erfolg wie einige frühere Lego-Filme und spielte in der Eröffnungsrede nur 34,4 Millionen US-Dollar ein – etwa 50 % weniger als der erste Film.

Um seinen Weg zurück in den digitalen Raum zu finden, sucht Lego laut Bloomberg nach Experten, die physische Spielzeuge in die virtuelle Welt bringen können.

Die aggressive Personaleinstellung des Unternehmens führt zu einem Anstieg um 40 % auf etwa 1.800 Mitarbeiter bis Ende 2023 im Vergleich zu 2022.

Nach einem Boom der Spielzeugnachfrage in der Pandemie-Ära stagnierten die Einnahmen von Lego und die Gewinne gingen zurück.

Der Gewinn des dänischen Unternehmens sank im ersten Halbjahr um 19 %, was den größten Rückgang seit fast zwei Jahrzehnten darstellte.

Es hieß, dieser Rückgang liege deutlich im Rahmen seiner Erwartungen. Der Umsatz sei im gleichen Zeitraum im Vergleich zu den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 um 1 % gestiegen, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit.

Trotz der schwachen Finanzzahlen sagte Christiansen, er sei „sehr zufrieden“ mit der Leistung des Konzerns in einer schwierigen Zeit für die Spielwarenindustrie.

„Wir haben den Markt im gleichen Maße übertroffen wie in den letzten vier oder fünf Jahren. „In diesem Jahr war der Markt rückläufig“, sagte der Lego-Chef gegenüber der Financial Times und fügte hinzu, dass das Unternehmen in den letzten fünf Jahren durchschnittlich 12 % vor anderen Wettbewerbern lag.

Einige der Konkurrenten von Lego wie Hasbro verzeichneten massive Verluste, da die Verkäufe aufgrund höherer Inflation und Rohstoffkosten zurückgingen.

Das Unternehmen baut seine weltweite Präsenz immer noch aus – es plant den Bau neuer Fabriken in den USA und Vietnam, die auf CO2-Neutralität abzielen. Darüber hinaus ist geplant, sein Produktportfolio zu erweitern und Geschäfte in neuen Märkten zu eröffnen.

„Unsere starke Finanzlage ermöglicht es uns, langfristig zu investieren, insbesondere in Bereichen wie Digital, Nachhaltigkeit und Fertigung“, sagte Christiansen in einer Erklärung. „Insgesamt entspricht unsere Leistung den Erwartungen, nach drei aufeinanderfolgenden Jahren außergewöhnlichen Wachstums.“

Lego antwortete nicht sofort auf die Bitte von Fortune um einen Kommentar.